企業在注冊商標時應注意什么
(一)商標要有顯著個性特征
我國《商標法》第九條規定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人的在先權利相沖突”。商標的顯著特征是指商標的獨特和可識別性。無論是以何種形式組成的商標，都要盡量立意新穎，獨具風格，借以和其他同類商品區別的特點。
要判斷一個商標是否具有顯著特征應從商標是否具有識別性和獨特性的角度出發，看它能否達到區別不同企業相同或類似的商品的目的，能達到這一目的就說明其具備了顯著特征。如我國馳名商標“五糧液”，由于其具有顯著特征而在同類商品中有很強的識別力。而象一些簡單的圖形和顏色、過于復雜的文字、純粹的學術術語等，由于這些標識無特色難以讓人感覺到具有顯著特征，使人難以留下深刻印象。
再者國有企業在進行宣傳時，一般把企業的名稱、商品名稱、商品質量等作為主要宣傳對象，而把商標放在很不顯眼的地方，有的還要仔細找才能發現。其實這是企業做宣傳的誤區，本來企業做宣傳就是為了向市場和消費者推介自己的產品和服務，把與同類產品或服務的提供者區別開來，但是產品名稱一般為公用名稱;產品質量根本就起不到區別產品和服務提供者的作用;企業名稱一般都比較復雜，本身是不同企業相區別的標志;只有商標才是區別同類產品或服務的提供者的標志，是企業在做宣傳時應重點宣傳的對象，應放在顯著位置、突出自己的商標，只有這樣才能使消費者對商標產生深刻的印象，達到認牌購貨的程度。
如某制藥廠在市場上大勢宣傳“婦炎寧”產品，卻把自己的商標放置在包裝盒一個角落里，導致大部分消費者只知道“婦炎寧”這個商品，而不知道某某牌婦炎寧，后來市場上出現了包裝幾乎差不多的婦炎寧產品，致使該藥廠的某某牌婦炎寧市場逐漸萎縮，損失慘重。
像這樣因商標使用不當導致嚴重損失廠商在市場非常常見，因此，企業在宣傳自己的產品時，應著重宣傳自己的商標，將其放在顯著的位置，因為只有商標才是廠商在市場表明自己身份的主要手段和方式，也是廠商廣告投入能受法律保護的有力措施之一。
商標的名稱要簡潔明了，能給人以深刻印象。如世界馳名的“可口可樂”商標是“coca-cola”的字體變化商標，它采用紅色的底子來襯托白色的文字，并將拉丁字母變化成與飲料的感覺相一致，同時“可口可樂”商標讀起來順口響亮，便于記憶。再有在文中我們曾舉過的“娃哈哈”的商標名稱也同樣如此，不僅字體活潑健康，而且發音響亮，音韻和諧，讀起來朗朗上口，容易在人們心中留下深刻印象，有利于該商標所代表的商品盡快地開啟市場之門。
商標要盡可能地與產品的造型、質地等和諧統一，能給人以美的想象和感覺。如生產礦泉水的商標“農夫山泉”即是一個與礦泉水的質地相統一的、能給人產生美好印象的商標。因為在現代工業社會高度發達的今天，“農夫山泉”商標的礦泉水能給人以一種沒有受到任何污染的潔凈的天然礦泉水的感覺，因此標有“農夫山泉”商標的礦泉水在市場上廣受消費者喜愛。
商標的使用應具有穩定性和連續性。企業商標良好信譽的建立凝聚了權利人一代乃至幾代人的勞動和心血，權利人投入了大量的人力、物力、財力和時間。而保持商標使用的穩定性和連續性是商標信譽價值產生的前提和基礎，權利人只有穩定地、連續地使用商標，才能逐漸提高在消費者心中地位，在消費者心中形成深刻、長期的印象，使人們者成為該商標商品或服務的忠實消費者。如果經常變換商標，不但達不到培養忠實消費者的目的，還會使權利人為之付出很大的代價，如前段時間有些企業的換標行動導致了數千萬的損失，大大加大了企業的宣傳成本;如果權利人隨意改變商標的文字、圖形或者其結合，連續三年停止使用，還會導致商標專有權利的喪失。
商標與商品的質量密不可分。一個商標信譽的好壞在根本上決定于所指定產品商品、服務的質量，商品、服務質量的優與劣是通過“商標”這個媒體傳送給消費者的。一個商標一旦用于產品上，經長期反復地使用會在消費者和經銷商中形成一定質量和品位的象征。同時商品質量越好其商標的信譽也越高，商標帶給權利人的附加值也越高，同時權利人在市場上的競爭力也越強。因此，商標信譽與商品、服務的質量有密切的內在關系。權利人在使用商標、創品牌的同時應保障商品、服務的質量，不斷提高其質量，不斷推出新產品使商標在消費者心中樹立質量穩定、不斷創新的形象，賦予商標以活力和新鮮感。
(二)商標要分類注冊，不妨多注冊幾個
檢索我國馳名商標榜可以發現兩個“鳳凰”，一個是上海鳳凰自行車公司的，另一個為江西鳳凰光學儀器公司所有。有人要納悶了，同樣的商標為什么幾家公司都可以注冊呢?這不會給消費者造成混亂嗎?這個問題早就有完美的解決方案，在國際上通行的劃分方法將所有的商品和服務分為45類，注冊商標要分類申請，申請時必須注明要在那一類注冊，法律只保護申請注冊了的哪個類別，自行車屬于第12類，而相機屬于第9類，他們不同類別，所以在我國馳名商標榜上會同時出現兩個“鳳凰”。至于商品是怎樣分類的，這個沒有必要知道，注冊的時候直接查詢就可以了。
在檢索注冊商標時，有時會發現一個公司幾乎在所有的類別上都注冊了同一個商標。同一個公司在不同類別的商品上注冊使用同一個商標，這個叫“防御商標”。在不同商品上使用同一個商標，對于生產多種不同類別產品的集團性公司是有必要的，象臺資企業統一集團生產方便面、茶飲料，還生產食用油和其他產品，這些產品分別屬于不同類別，都用“統一”為商標，這樣有助于維護公司品牌形象。我國法律并沒有關于“防御商標”的規定，法律并不禁止企業這樣申請注冊，但是《商標法》要求注冊商標必須使用，如果連續三年沒有使用，該商標可能被撤銷。對于產品比較單一的公司就沒有必要這樣去防御，因為沒有地方可以使用這些注冊商標，三年后將因為沒有使用而被撤銷，給公司造成不必要的申請費用損失。
據說“娃哈哈”注冊了 “哈娃娃”等許多與“娃哈哈”比較相近的商標。同一公司在同個商品上使用若干近似商標，這個叫“聯合商標”，目的是圍繞一個主要的商標申請若干相近的商標，防止他人申請，避免使主商標被弱化①�！奥摵仙虡恕痹谖覈纳虡朔ㄖ幸矝]有規定，其實這種做法也沒有太大的必要，“娃哈哈”被注冊后，其他公司如果以“哈娃娃”在同一類商品上申請，因為構成近似商標局將駁回其申請�！奥摵仙虡恕比绻皇褂�，同樣面臨被撤銷的命運。
我們經常喝可口可樂，細心的人會發現，可口可樂無論是什么包裝，都有幾個帶圈 的R(注冊商標的標記)。企業應注意查閱《商標公告》，當發現他人在相同或類似商品上申請注冊的商標與自己的注冊商標相同、近似時，就要提出異議裁定申請或爭議裁定申請。我們使用微軟的操作系統，也可以看見微軟同時使用了WindowsMicrosoft以及飄動的視窗圖案等幾個商標。可口可樂和微軟都不是注冊相近的商標，以“聯合商標”形式出現，而是注冊不同的商標。
在同一個商品上同時使用幾個商標，以一個商標為主導，會使其他的商標可以搭乘主商標的便車迅速提升知名度及其價值�；ㄒ粋�品牌推廣費用同時得到了幾個馳名商標，當然是非常經濟的事情，一個公司同時擁有幾個馳名商標，無形資產當然要翻番，也有利于公司進行品牌運做。
(三)商標要考慮地域性的特點
商標的專用權具有地域性，在某一國家或地區核準注冊的商標只有在該國或該地區內有效，受這一地域范圍內法律的保護。然而，在交通與信息高度發達和國際間交流日益頻繁的今天，全球市場趨向統一，經濟開放與世界貿易自由化已成為不可逆轉的潮流，企業創設商標應有超前的戰略眼光，使創設的商標有利于企業向國際市場發展，有利于企業在國際市場上建立自己的產品信譽和企業精神。因此，企業應根據自己商品的銷售情況適時地向其他國家也申請注冊商標或申請商標國際注冊。這就要求企業在進行商標設計時，了解各國的風土人情，注意遵守國際規范，妥善選擇商標的文字、圖形和色彩，使自己的商標為世界上大多數國家普遍接受，能在國際市場上普遍適用，這將有助于商標在國際市場上的有效性和統一性，尤其避免采用銷售國禁用的或忌諱的文字、圖形等標志作為商標使用①，以避免商標不能獲得國際或某些國家注冊使用而導致該企業商品在這些國家的銷售嚴重受挫。
(四)商標能適用于媒體的傳播
商標是企業廣告宣傳的主要形象代表，通過宣傳使企業的商標能讓廣大公眾知曉。在當今信息社會里，各種傳播工具不斷發展，企業廣告宣傳所運用的媒體也很多。因此，創設商標要考慮各種媒體的技術處理，如報刊、電視、雜志、互聯網、霓虹燈廣告、建筑物、印刷和油漆制作等媒介的要求。如把較為復雜的立體圖形作為商標使用，不僅在制作時難度較大，而且將立體圖形轉化成平面圖形時可能會出現走樣而使消費者誤認。
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